5 consejos de Diana Schweinbeck para usar TikTok en proyectos musicales

TikTok es una de las redes sociales con mayor crecimiento. Esta plataforma resulta muy práctica para la creación de videos y la exploración de la creatividad, recursos ideales para las estrategias de marketing digital de múltiples proyectos artísticos, en especial los del mundo de la música. 

Para conocer la opinión y consejos de una experta sobre el uso de esta red social, hablamos con Diana Schweinbeck, directora de marketing en Cinq Music Group. Desde 2010, Diana trabaja conectando a los artistas con sus fans por medio de plataformas digitales como TikTok. Estos consejos parten de su experiencia con proyectos musicales posicionados y pueden resultar útiles para bandas emergentes.

1. Encontrar el influenciador y el contenido adecuado

¿Un influenciador? ¿Quién lo habría pensado? Según Diana, una buena manera de empezar una campaña exitosa en TikTok es encontrar a los influenciadores adecuados para ayudarte a crear un movimiento y una tendencia. 

Quienes desean dar a conocer su música en esta plataforma deben tener claro qué tipo de contenido se conecta con su intención:  bromas, divulgación de conocimiento o la más popular, el baile. Una vez descubres exactamente lo que quieres hacer, los influenciadores y uno que otro reto de baile pueden ayudarte a lograrlo. 

En ocasiones los influenciadores llegan a ti, como es el caso de una de las campañas más exitosa en las que Diana Participó. Un joven llamado Brian creó un baile con la canción “Kolors”, de Monte Booker y Smino, que se viralizó y situó la canción en la lista de las 10 mejores para usar en TikTok.

2. Escoger cuidadosamente qué fragmento de canción usar

Encontrar la línea de la canción que se quede en la mente de la gente o que les haga querer conocer más al artista, es uno de los principales retos. Diana recomienda que sea pegadiza y repetitiva, algo que genere recordación. 

Como ejemplo nos da la canción “Lottery”, de K Camp, por la forma en que inicia: una campana que tan pronto suena despierta las ganas de bailar. “Diría que se basa más en la producción de la canción en comparación con la letra, pero hay veces en las que solo se trata de una  línea pegadiza”, afirma Diana.

3. El tiempo importa

Hace poco TikTok actualizó la duración de sus videos a tres minutos, aunque esta no es una opción recomendable para quienes desean distribuir sus canciones a través de bailes y retos. Lo que Diana sugiere es hacer los videos lo más cortos posible. El marco de tiempo más popular es de 15 a 30 segundos. Captar la atención durante los primeros 3 segundos es crucial para que quien ve el video quiera quedarse, escuchar la canción o hacer el reto.

4. Estar al tanto de las tendencias 

La canción, el tema o el baile del momento pueden ayudarte a aumentar tu audiencia. Ir al lugar a donde todos van es una de las claves para construir una comunidad en esta red. “Entre más tendencias sigas, más seguidores tendrás y entonces más gente se sentirá atraída y va a compartir tus videos; yo asumiría además que los hashtags son una especie de tendencias también”, afirma Diana. Los hashtags son el camino más fácil de encontrar los retos que mejor se están moviendo en el momento y sumarse a ellos.  

Entre las tendencias más fuertes de este año están: #dojacatchallege, #rawalejandrochallge y #begginchallege.

5. Publicar con frecuencia 

Tener en cuenta la frecuencia en la que se publica depende de la red social en la que el contenido se mueva. En TikTok es importante una frecuencia de al menos una publicación diaria, ser constantes y mantenerse en el radar de los usuarios potenciales. “No voy a decir que hay un número exacto de videos que se deben publicar. Pero si quieren seguir siendo relevantes en la plataforma, deben hacerlo todos los días dependiendo de cuántas personas los siguen y lo que están tratando de lograr con su contenido”, concluye Diana.  

Por ejemplo uno de los perfiles con más seguidores y frecuencia de publicaciones con los que trabaja Diana es Fuerza Regida, un grupo mexicano que usa Tiktok para mostrar su música, hacer videos graciosos y unirse a todos los trends posibles.