Tutorial: Proyecto de branding

Sabemos que hacer el diseño de una marca es una tarea difícil. En este video Diana Gómez, By.cósmica, explica en detalle el proceso, conceptos claves y las experiencias puntuales que hay detrás de la creación de una marca.

l branding es una palabra que agrupa una gran cantidad de conceptos y procesos que tienen que ver con diseñar una marca. No es simplemente tomar una libreta y dibujar un logo o hacer una tipografía, consiste en crear toda una identidad gráfica y comercial. Estamos hablando de colores, empaques, formas, símbolos y muchas cosas más que hacen reconocible un producto. Todas las marcas buscan destacarse en el mercado, comunicar ciertas ideas y ser percibidas de cierta manera por las personas. Detrás de cada logo y del manejo de cada marca hay una intención comunicativa, quizás el objetivo de expresar seriedad, inteligencia o belleza.

Para explicar todo eso tenemos en este tutorial a la inigualable Diana Gómez, también conocida como By.cósmica, una diseñadora con gran experiencia en branding que ha trabajado en diferentes agencias y estudios de diseño y que ha realizado proyectos con marcas como Postobón, Bavaria o Alpina. Además de su destacable trayectoria, también vale la pena señalar que es una apasionada por lo que hace, que le gusta especialmente crear empaques y que su carisma y facilidad de expresión harán que, al terminar de ver nuestro tutorial, usted tenga una idea clara sobre todo lo relacionado con el mundo del branding.

Lo invitamos a que vea esta nueva entrega de Tutoriales Bacánika, una serie en la que traemos expertos en diferentes campos de las artes y el diseño, quienes le enseñan algunos conceptos y habilidades claves para que desarrolle sus propios proyectos. También le recomendamos nuestros tutoriales anteriores, como el de fotografía de producto, el de animación en After Effects o el de hacer murales con aerosoles.

Pasos clave

• Brief
• Taller de Marca
• Referentes
• Bocetar
• Digitalizar bocetos
• Socializar resultados
• Arquitectura de la marca
• Aplicaciones
• Presentación al cliente
• Finalización
• Impresión

Glosario

• Brief: Es un un documento que envía al cliente. Sirve para conocer a fondo los gustos y necesidades del cliente, entender los objetivos y resolver las dudas de cada proyecto.
• Benchmark: Análisis de la competencia y de la marca para entender en qué situación se encuentra y cómo puede destacar de entre las demás.
• Referentes: De muchas cosas, colores, tipografías, logos. Todo lo que pueda servir para el proyecto que esté realizando.
• Mock up: visualización que sirve para mostrarle a los clientes cómo se verían los productos terminados.
• Sherpa: Muestra impresa del diseño que se usa para hacer revisiones de calidad y buscar errores.