Una cocina creativa

Prana Publicist es un negocio que nos convence de que los limites no existen.

Como entrar a una panadería donde el olor conmueve y nos hace imaginar las delicias que se hacen en el horno, así se siente alguien cuando cruza la puerta para entrar al taller de Prana Publicist: el calor de las máquinas lo pueden transportar a un mundo donde se cocina diseño puro, colombiano y con olor a tinta y papel.

Prana Publicist nació en 2002 como una empresa de publicidad que ofrecía productos de diseño: páginas web, productos multimedia e impresiones en gran formato. Como el mercado de la impresión digital no era masivo y no existía una industria establecida –los clientes eran artistas, gente de laboratorios o productores de eventos–, el terreno se sentía inestable para iniciar un negocio. “Ahí fue cuando decidí darle un enfoque más comercial para trabajar con solo diseño. Luego de un tiempo en el ruedo, la impresión digital se volvió un negocio rentable y me encontré con la libertad para proponer varias ideas”, afirma Ángel Herrera.

El Willy Wonka de Prana es él: se dejó llevar por la pasión hacia el diseño y creó, con un salto al vacío empresarial, su estilo. “Yo desde pelao sabía que esto era para mí. En el colegio hacía las carteleras del día de la madre y los eventos importantes; en todas las materias me apoyaba con el dibujo y los profesores me pasaban”, confiesa.

Con diseño entre los bolsillos y con un machete en la mano para cortar la maleza, empezó a abrir otros caminos para experimentar. Hoy, con una producción de grandes ligas –y tintas–, Prana Publicist es una agencia de diseño, desarrollo, producción y logística de material P.O.P. que incluye ingeniería y desarrollo. Gracias a su organización empresarial y creativa, ha trabajado con clientes como Almacentes Éxito, Mattel, Juan Valdez, LG, Nestlé y Purina, entre otras compañías. Y bueno: este año nos diseñaron el stand del Salón Visual Bacánika, totalmente reciclable y modular. ¡El monstruo va creciendo!

“Lo difícil del negocio específicamente en Colombia radica en la informalidad y en el concepto de lo que es empresa. Primero, no hay que quitarse de la cabeza que la plata no es lo más importante; de hecho, es lo último en lo que se debe pensar. Además, algo muy importante, es enfocar el negocio, que tenga una dirección sin perder la libertad de improvisar y experimentar, pero eso es más fácil cuando hay un camino ya marcado al cual dirigir todas las ideas”, concluye Ángel.

Lo interesante de este expendio de diseño –muy a la colombiana– es que trabaja sin limites. Su insumo principal es el cartón pero puede utilizar prácticamente cualquier superficie: metal, madera, plástico, vidrio o papel. “Lo más loco que hemos hecho fueron unos castillos, pero lo realmente difícil no era lograr la forma –desde el diseño– sino el ensamblaje de las piezas para que fueran estables y quedaran bien en el espacio en el que iban a estar. Como lo logramos, ahora quiero hacer, para la fábrica, un Transformer bien bacano; estoy más que seguro que podemos sacarlo y ya es hora de que uno de mis caprichos se cumpla”, dice Ángel después de más de una década al frente de su negocio.

Prana entiende el diseñocomo esa actividad creativa que rompe paradigmas, que sirve para crear alternativas comerciales y que ayuda a entender que sus acciones no están separadas del impacto en los consumidores; al contrario, el diseño, para ellos, es una herramienta con la que se agranda el concepto a partir de las múltiples caras que se puede adquirir en una superficie.

Prana Publicist es ese lugar donde usted lleva su idea y se la convierten en una realidad de colores y diseño. Por eso, la gente que visita la empresa –como nosotros– sale de allí con los pulmones llenos de pasión y con un calorcito que deja la creatividad cuando hace de las suyas.