La publicidad y la historia (y viceversa)

Este año la televisión cumple sesenta años desde su llegada a Colombia; sin embargo, la publicidad ya lleva más de un siglo pisando fuerte en el país.

Al hablar de televisión en Colombia se hace necesario reconocer que la radio le aportó diferentes formas de narrar y el diseño gráfico le mostró una simbología y le aportó las enseñanzas de reconocidos artistas visuales. Pero, desde sus inicios en el país, la publicidad ha sido el mayor referente de técnicas y estrategias, no sólo para la promoción de productos, sino para definir, entender e identificar los gustos del público. Muchas de estas formas han perdurado en la industria televisiva sesenta años después.

En Órbita invitó a Christian Toro y Christian Schrader, dos veteranos de la publicidad, para que nos contaran cómo se inició la publicidad en la televisión, cuáles fueron los retos técnicos y creativos en aquel entonces y de qué se valieron los directores de la época para poder llevar al audiovisual lo que ya se sabía hacer en radio y medios impresos.

Este es un viaje a esos tiempos en los que el mundo era en blanco y negro y los jingles de un detergente se convirtieron en himnos de una generación.