Usar Behance como experto

ehance, Behance, Behance. En una esquina están quienes se oponen a la idea de ver esta plataforma como un portafolio y en la otra, quienes le confían la tediosa tarea de conseguir visibilidad y trabajo. Sea cual sea su posición, no se puede negar que es una herramienta útil para darse a conocer.

Simón Londoño la ha utilizado precisamente para eso: a través de Behance le han contactado clientes de diferentes países, y su trabajo ha sido destacado casi una decena de veces por el equipo curatorial de la plataforma. Estos son sus consejos para usarla.

Claro que lo primero a lo que todos le apuntamos es a los clientes, y para eso Simón sugiere solo mostrar proyectos relacionados con aquello que usted quiere seguir haciendo en el futuro. Más que dejarse ganar por las ganas de mostrar un portafolio larguísimo, se trata de hacer una curaduría y usarla a su favor. Simón también propone considerar el diálogo con otros creativos dentro de Behance: “Yo trato de poner información del proceso, la parte técnica,las herramientas que usé… Otras cosas que a los clientes tal vez no les interesen”.

Lo más cercano a triunfar en Behance es lograr que alguno de sus proyectos aparezca en las selecciones hechas por los curadores de la plataforma, que se actualizan todos los días y dan mucha visibilidad. Los proyectos de Simón han aparecido en varias de estas selecciones (la de tipografía, de logos, de packaging, branding, Illustrator y T-shirt, la colección que destaca proyectos aplicados en prendas de vestir), pero él dice que no hay un secreto. A veces amanece con la noticia de que un proyecto que subió hace tres años acaba de ser destacado, y en otras ocasiones, cuando está seguro que un proyecto la va a romper, no pasa nada. El consejo que nos puede dar es este: “ayuda a que los curadores encuentren tu proyecto”. ¿Y cómo? Bueno, pues parándole bolas a cómo describe ese proyecto: analice las categorías en las que lo ubica, los hashtags que usa y las palabras clave con las que lo describe.

Simón dice que “uno puede entrar a Behance y encontrar proyectos igualitos hechos por personas diferentes”. Eso no es bueno, obvio. No solo está mal copiar, sino porque usar el mismo mockup o la misma tipografía que ya están usando centenares de diseñadores más no le va a dar visibilidad a sus proyectos. Simón opina que los curadores de la plataforma buscan aquello que rompe con la tendencia y que es diferente, y que solo cuando uno identifica una tendencia y la evita, tiene chance de llamar su atención, conseguir apreciaciones y, potencialmente, clientes.

Particularmente sobre Instagram y la carrera por subir contenido nuevo cada hora de cada día. Como asegura Simón, “correr aquí no tiene sentido. Behance se encarga de inmortalizar un poco los proyectos y de que no se pierdan”. No hay algoritmo que ponga de primeras al que más proyectos publica y que castigue al que lleva callado dos años, pero sí un equipo de curadores (humanos) que revisa y destaca. Sumado a los otros tips, Simón agrega que aproveche las posibilidades que Behance ofrece en términos de organización de sus proyectos. O más bien, que aproveche que Behance permite organizar su proyectos: no todo tiene que ser cronológico, y quizá pueda ser útil explorar un orden por temas, por tipo de trabajo, por clientes…

5. Es más fácil si está en comunidad

Quizá ya sabe que Behance permite indicar cuando un proyecto fue hecho por varias personas, y aún mejor, que permite vincular las cuentas de Behance de todas esas personas al proyecto. Así, usted y todas las personas que participaron, digamos, en el diseño de un empaque para unas cervezas, tienen crédito y chance de ganar seguidores o conseguir clientes. El consejo entonces es que cuando trabaje en equipo, se ponga de acuerdo con las personas que conforman ese equipo para subir el proyecto a Behance y que todos sus nombres aparezcan ahí. Como dice Simón, “es más fácil si estás en comunidad”.