Fun Society: joyas, nostalgia y diversión

El diseño de joyas es un campo de emprendedores alucinantes. Esta marca colombiana se ha posicionado gracias a su concepto disruptivo. La diversión, la nostalgia y el volver a ser niños por un rato hacen parte de la esencia de Fun Society.

Fun Society Inc. es la materialización de las ideas de tres caucanos que evoca la nostalgia, diversión y felicidad que hay en nuestro niño interior a través de la joyería y el diseño. Los tres fundadores, Pablo, Wilson y Camila, son diseñadores industriales de la Universidad ICESI de Cali y empezaron con este proyecto en enero de 2019, “nunca antes me había visto como emprendedora hasta que empecé mi práctica laboral en la universidad y me sentí limitada en mi creatividad. Entonces me dije que mi misma que necesitaba poder jugar, crear y explotar mi creatividad, y la única manera de hacerlo era con un proyecto propio”, afirma Camila Muñoz, una de las fundadoras de la marca. 

A partir de la necesidad por un proyecto donde surgieran toda clase de ideas, los tres socios se unieron para formar una marca que en principio se llamó Vari Concept, y que empezó como un emprendimiento de joyería. Compraron su primera impresora 3D y empezaron a desarrollar el concepto de marca, “queríamos hacer algo diferente a lo que veíamos que era la joyería colombiana en ese momento: natural y alusiva a la fauna y la flora”. De ese primer acercamiento creativo que hicieron para obtener un concepto más fresco y alejado de lo clásico, surgieron sus dos primeras colecciones: Crudo y Another Collection. 

Aún cuando estas dos exitosas colecciones marcaron el inicio de su proyecto, el concepto que delimitó lo que son hoy en día fue guiado por algunas de las piezas más vendidas de Another Collection: perritos de globo, patos de hule, un lego y un barquito de papel, ¿qué tenían estas piezas en común? eran piezas que rememoraban la infancia. “Desde ahí empezamos a sentir que nuestro propósito como marca era despertar al niño interior por medio de nuestros diseños, los recuerdos y la nostalgia”, afirma Camila.

Lo que siguió a esta revelación fue la explotación del concepto, que se vio plasmada durante 2020 en otras dos colecciones: Doggies y Balloon Party. Las dos colecciones se centraron en presentar una gran variedad de piezas, desde anillos, collares y aretes hasta brazaletes que recordaran una fiesta infantil a través de los globos en distintas formas, tamaños y colores. Después de la gran acogida que tuvieron estas dos colecciones, se aventuraron por ampliar el concepto hacia algo que sin duda los conectó con su niño interior: los dulces. 

Fue así como surgió en 2021 Golden Treats, una colección que recolecta distintos dulces que marcaron la infancia de muchos como los ositos de goma, los chocolates o los anillos de dulce y lo llevaron al siguiente nivel de lujo sumergiendolos en oro. “La idea surgió tras irnos a una tienda a comprar dulces, pintura dorada y empezar a jugar con ambos elementos. Cómo nos encantó el resultado, empezamos a definir las piezas y así nació esta colección. Para nosotros la inspiración viene de cualquier lado, una película, una comida o un juguete de la infancia, y fue en ese proceso que nos dimos cuenta que lo que queríamos era hacer diseños ligado a la nostalgia y que nos despertaran emociones, porque sabíamos que así íbamos a conectar con otras personas”, añade Camila. 

Bajo este concepto se dieron cuenta que el nombre Vari Concept se quedaba pequeño para describir su identidad de marca, fue así como surgió el nombre Fun Society en septiembre de 2021, “para nosotros Fun Society es una fiesta, es esa casa imaginaria que termina siendo un lugar seguro para conectar con tu niño interior, y es ahí en esa casa, donde todos somos una sociedad divertida y auténtica”, afirma Camila.  

Además de los socios fundadores de la marca, todo el proceso de diseño, producción y distribución se da a través de colaboradores indirectos y distintos talleres donde tercerizan algunos de sus procesos. Sin embargo, este año abrieron un taller propio en Popayán donde trabaja el nuevo integrante del equipo llamado Brian, un talentoso joyero que se encarga de materializar gran parte de los diseños en piezas frescas y detalladas.  

El proceso de crear es largo pero a la vez satisfactorio, todo empieza con una idea que según Camila, “puede venir casi de cualquier lado, cosa o situación que nos conecte con nuestros recuerdos y con la nostalgia de la niñez”. Después de esta idea inicial, tratan de aterrizar este concepto en distintas piezas y definen si la idea puede ser el origen de una colección entera o de una pieza individual.

Tras tener esto definido, lo que sigue es materializar la idea en piezas tangibles, Camila nos cuenta el proceso detrás, “para diseñar lo que hacemos es hacer sketches o bocetos de lo que imaginamos que serán las piezas, seleccionamos las que creemos que mejor funcionarán y hacemos los renders 3D a través de programas de computación. Después del diseño digital pasamos a imprimir en 3D en una impresora de resina que es especial para joyería, esto es muy importante porque así podemos ver los prototipos sin gastar innecesariamente materiales más costosos como los metales y una vez estén aprobados estos prototipos pasamos al proceso de inyección y fundición. Por último, todos los acabados y detalles quedan en manos de nuestro joyero”. 

Aún cuando es un proceso complejo y donde siempre es necesaria la prueba y error, el equipo de Fun Society considera que la joyería es uno de los mejores canales físicos para materializar conceptos e historias debido a la versatilidad en piezas, formas, colores, tamaños, materiales y sobre todo, en las precisión que puede haber en los detalles. Sin embargo, como en todo proceso de diseño las dificultades hacen parte del camino, “lo más difícil de la joyería y del diseño en general, es llegar al resultado final que se tiene en la cabeza. Cuando se trata de joyas hay muchos factores que pueden resultar siendo obstáculos para materializar esas ideas, por ejemplo, los proveedores, los detalles que permite un material, que el peso de las piezas no exceda ciertos límites, entre otras dificultades que se dan en el proceso”, afirma Camila quien además de trabajar en Fun Society, es profesora de joyería en la ICESI.

Las joyas le han permitido a Fun Society llevar sus ideas a piezas tangibles, frescas y divertidas, pero que no dejan el lujo de lado, “lo que define nuestra marca es la diversión convertida en lujo para aquellos adultos que no quieren dejar de ser niños”, añade Camila. Sin embargo, no dudan que su marca y concepto es merecedor de ser expandido a otro tipo de productos más allá de la joyería, es por esto que también han lanzado otros productos como bolsos, camisetas y hace poco estrenaron su primera colección de ropa llamada Press for Fun, inspirada en los juguetes que tenían el distintivo “press here”.  

“El objetivo de todos nuestros productos es reinterpretar historias y ofrecerlas a través de las emociones. Esto lo hacemos por medio de los detalles y también de la literalidad de las piezas, más allá de cada producto individual la marca tiene su propio universo en cuanto a concepto, comunicación y empaque. Queremos ser disruptores y generar emociones de manera continua en quienes compran nuestros productos”, afirma Camila Muñoz. Con este objetivo claro, el futuro de Fun Society parece claro y exitoso, más allá de verse como una marca de joyería, esperan consolidarse como una casa de diseño donde se produzcan una gran variedad de piezas afines a su concepto. Es por esto que sus próximas colecciones no serán solo de ropa o de joyas, serán colecciones mixtas donde coexistan una amplia gama de piezas de diseño. 

Además de esto, Fun Society está apuntando a la internalización en Latinoamérica, Centroamérica y en Europa sin dejar de lado Colombia como el eje central de su posicionamiento como una marca local diferente, divertida y que conecta con un interés, “las tendencias no nos interesan, queremos dejar que nuestro niño interior nos hable y nos diga que es lo que necesitamos crear. Estamos en una sociedad en la que todo es muy limitado por ciertas normas incluso de vestimenta, nosotros queremos romper eso a través de piezas que permitan que cada quien pueda expresar su estilo por medio de nuestros diseños”. 

Para conocer más de Fun Society, puede visitar su página web y sus redes sociales.